“樹(shù)形象、拓內(nèi)需、促增長(zhǎng)，廣告業(yè)在高質(zhì)量發(fā)展中大有可為。”2024年8月以來(lái)，江西省市場(chǎng)監(jiān)管局在全省部署開(kāi)展“廣告助企，聚力贛鄱”廣告助企公益行活動(dòng)，全面推動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)與地方企業(yè)深度融合，提振市場(chǎng)信心、引導(dǎo)科學(xué)消費(fèi)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全省共幫扶企業(yè)156家，開(kāi)展廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)、制作598件，發(fā)布各類廣告宣傳、文案宣傳、營(yíng)銷策劃宣傳、戶外廣告投放、品牌故事推廣、抖音平臺(tái)引流等800余條（次），整合媒體資源超1200萬(wàn)元，直接惠及幫扶單位增收1.36億元。

強(qiáng)化合作 品牌傳播效能不斷提升

在快速變化的市場(chǎng)環(huán)境中，廣告宣傳和媒體推廣作為連接消費(fèi)者與企業(yè)的橋梁，其重要性日益凸顯。廣告營(yíng)銷不僅僅是商業(yè)活動(dòng)，也是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手，既需要相關(guān)企業(yè)不斷創(chuàng)新，更需要社會(huì)各界攜手前行。 

2024年9月23日，景德鎮(zhèn)市市場(chǎng)監(jiān)管局牽頭舉辦了一場(chǎng)別開(kāi)生面的公益活動(dòng)——“廣告助企 聚力瓷都”：利用廣告媒體的力量，搭建一個(gè)展示自我、拓展市場(chǎng)的平臺(tái)，引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注并支持本土品牌，共同幫扶地方特色企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

景德鎮(zhèn)市廣告助企活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。資料圖片

“本次活動(dòng)共吸引了近80家本地特色企業(yè)參加，僅我們集團(tuán)就貢獻(xiàn)了價(jià)值約26萬(wàn)元的廣告資源，公益幫扶企業(yè)31家。”該活動(dòng)啟動(dòng)儀式承辦單位景德鎮(zhèn)新聞傳媒集團(tuán)負(fù)責(zé)人回憶說(shuō)，通過(guò)引導(dǎo)全市媒體、廣告經(jīng)營(yíng)單位主動(dòng)對(duì)接本地特色企業(yè)，圍繞企業(yè)在廣告創(chuàng)意、產(chǎn)品營(yíng)銷、廣告?zhèn)鞑ァ⑵放平ㄔO(shè)等方面的市場(chǎng)需求，提供廣告營(yíng)銷策劃、宣傳推廣、入企專家問(wèn)診等若干公益助企服務(wù)，不僅可以賦能企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、拓展新消費(fèi)增長(zhǎng)空間，更可以實(shí)現(xiàn)廣告經(jīng)營(yíng)單位和企業(yè)雙促共贏。

為進(jìn)一步擴(kuò)大企業(yè)的知名度和品牌影響力，活動(dòng)期間江西省市場(chǎng)監(jiān)管局積極搭建媒體與企業(yè)之間的溝通合作橋梁，促進(jìn)雙方深度融合、協(xié)同發(fā)展。通過(guò)整合廣播電視、平面媒介、門(mén)戶網(wǎng)站、新媒體、戶外投放、公共空間等廣告資源，打造全方位、多元化、寬領(lǐng)域融媒體助企矩陣，為企業(yè)在品牌塑造、營(yíng)銷策劃、宣傳推廣、戰(zhàn)略定位、形象提升等方面提供幫助。依托江西廣播電視臺(tái)今視頻融媒體、江西省廣告協(xié)會(huì)專業(yè)技術(shù)力量，根據(jù)企業(yè)品牌定位和產(chǎn)品特色精心策劃制作企業(yè)宣傳海報(bào)，并在省級(jí)主流媒體進(jìn)行為期29天的開(kāi)機(jī)廣告定點(diǎn)投放，觸達(dá)用戶超1億人次；在省級(jí)主流媒體打造“廣告助企”活動(dòng)專題欄目，運(yùn)用文字、圖片、視頻等形式，全方位展示企業(yè)的發(fā)展歷程、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、企業(yè)文化、創(chuàng)新成果等信息，有效提升了品牌的知名度、美譽(yù)度。 

精準(zhǔn)幫扶 助力企業(yè)把握市場(chǎng)機(jī)遇

廣告宣傳不僅要守法律、講導(dǎo)向，更要有態(tài)度、富溫度，向社會(huì)釋放正能量，給消費(fèi)者帶來(lái)舒適感。江西省市場(chǎng)監(jiān)管局廣告監(jiān)管處負(fù)責(zé)人說(shuō)：“在經(jīng)濟(jì)下行壓力不斷增大的大背景下，廣告業(yè)如何更好地與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合，怎樣在推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展方面發(fā)揮作用，是我們一直在思考的問(wèn)題。” 

江西省上高縣盛產(chǎn)一種名為“太秋甜柿”的水果。由于宣傳渠道有限，“太秋甜柿”的知名度一直未能打開(kāi)，優(yōu)質(zhì)的果品始終難以走出本地，嚴(yán)重影響了合作社和農(nóng)戶的收益。為了打破這一困境，上高縣市場(chǎng)監(jiān)管局在開(kāi)展廣告助企公益行活動(dòng)過(guò)程中，深入合作社了解“太秋甜柿”的種植、口感、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值以及合作社的發(fā)展困境，攜手縣融媒體中心共同策劃了一場(chǎng)以“金秋‘柿’業(yè)正甜蜜”為主題的宣傳活動(dòng)。制作完成的視頻在抖音號(hào)“上高發(fā)布”發(fā)布后，結(jié)合社交媒體的話題互動(dòng)，成功吸引了大量關(guān)注與討論，許多原本對(duì)“太秋甜柿”不了解的消費(fèi)者紛紛成為了回頭客。 

2023年2月，“會(huì)昌獨(dú)好”集體商標(biāo)成功獲準(zhǔn)注冊(cè)。經(jīng)過(guò)一年多的打造，目前已有30余家種、養(yǎng)、加工主體及十大類180余種產(chǎn)品加盟，肉牛、臍橙、桔柚、米粉、富硒大米、醬干等為主的“一縣一品”主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)格局初具規(guī)模。然而，由于產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系不完善、銷售方式單一、品牌影響力不強(qiáng)、沒(méi)有形成拳頭產(chǎn)品等原因，許多產(chǎn)品面臨滯銷困境，嚴(yán)重影響了企業(yè)和農(nóng)戶參與共建的信心。贛州市市場(chǎng)監(jiān)管局、會(huì)昌縣市場(chǎng)監(jiān)管局利用開(kāi)展廣告助企公益行活動(dòng)這一契機(jī)，聯(lián)合媒體努力推動(dòng)品牌持有主體構(gòu)建利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，使“會(huì)昌獨(dú)好”品牌知名度、曝光度、傳播力大幅提升。目前，“會(huì)昌獨(dú)好”在廣東惠州等地開(kāi)設(shè)品牌授權(quán)店，在縣城及19個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)開(kāi)設(shè)品牌旗艦店、標(biāo)準(zhǔn)店，并在快手、淘寶、京東、云店、微店開(kāi)設(shè)了線上店……活動(dòng)開(kāi)展以來(lái)，通過(guò)自主運(yùn)營(yíng)和品牌授權(quán)龍頭企業(yè)銷售，已實(shí)現(xiàn)近3億元的銷售額，產(chǎn)品溢價(jià)提升約20%。 

江西省市場(chǎng)監(jiān)管局廣告監(jiān)管處工作人員深入企業(yè)調(diào)研。資料圖片

江西省市場(chǎng)監(jiān)管局廣告監(jiān)管處相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，本次“廣告助企，聚力贛鄱”廣告助企公益行活動(dòng)共吸引了全省11個(gè)設(shè)區(qū)市的156家企業(yè)報(bào)名參加，涵蓋輕工食品、服裝紡織、旅游休閑、家居用品等領(lǐng)域。江西省市場(chǎng)監(jiān)管局以全省經(jīng)濟(jì)政策為導(dǎo)向，聯(lián)合相關(guān)單位對(duì)報(bào)名企業(yè)進(jìn)行了全面而細(xì)致的梳理與評(píng)估，對(duì)報(bào)名企業(yè)展開(kāi)了全面深入的調(diào)研摸底，詳細(xì)了解企業(yè)在合規(guī)指導(dǎo)、市場(chǎng)營(yíng)銷、媒體宣傳、廣告創(chuàng)意、品牌推廣、文創(chuàng)設(shè)計(jì)等方面的現(xiàn)狀與需求，精準(zhǔn)識(shí)別企業(yè)發(fā)展面臨的痛點(diǎn)與難點(diǎn)問(wèn)題。在此基礎(chǔ)上，依托江西廣播電視網(wǎng)絡(luò)傳媒有限公司、江西省廣告協(xié)會(huì)和省內(nèi)實(shí)力強(qiáng)勁的龍頭廣告公司等專業(yè)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，組織全省廣告系統(tǒng)根據(jù)企業(yè)的特質(zhì)進(jìn)行一對(duì)一幫扶，按照企業(yè)的不同需求進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，為企業(yè)“量體裁衣”制定幫扶方案，做到一企一策，確?；顒?dòng)圓滿成功。 

精心施策 努力營(yíng)造良好發(fā)展環(huán)境

“在加大內(nèi)循環(huán)、拉動(dòng)消費(fèi)力的當(dāng)下，廣告業(yè)必須在引導(dǎo)消費(fèi)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面發(fā)揮出重要的作用，在服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)、打造品牌形象方面承擔(dān)起重要的責(zé)任。”江西省市場(chǎng)監(jiān)管局廣告監(jiān)管相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)。 

每年金秋十月，“瓷都”景德鎮(zhèn)都會(huì)迎來(lái)一場(chǎng)陶瓷行業(yè)國(guó)際會(huì)議。2024年景德鎮(zhèn)瓷博會(huì)期間，在景德鎮(zhèn)市市場(chǎng)監(jiān)管局引導(dǎo)下，景德鎮(zhèn)市公交廣告?zhèn)髅接邢薰九c瓷博會(huì)組委會(huì)、景德鎮(zhèn)陶瓷協(xié)會(huì)建立互動(dòng)聯(lián)合，重點(diǎn)突出了對(duì)“景德鎮(zhèn)制”千年品牌的宣傳推廣，分別在市內(nèi)主干道線路公交班車(chē)與公交站臺(tái)等投放宣傳推廣平面廣告，免費(fèi)幫扶地方特色企業(yè)17家，用實(shí)際行動(dòng)擦亮“千年瓷都”這張靚麗的名片。

南昌市市場(chǎng)監(jiān)管局篩選出13家發(fā)展?jié)摿Υ?、引領(lǐng)作用強(qiáng)、產(chǎn)品特色鮮明的企業(yè)作為主要助力對(duì)象，通過(guò)實(shí)地走訪、微信聯(lián)系、電話溝通等方式了解企業(yè)需求，組織熱心公益事業(yè)的廣告企業(yè)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)進(jìn)行幫扶，幫助企業(yè)提升品牌影響力、市場(chǎng)感知度。上饒市市場(chǎng)監(jiān)管局選取了7家廣告公司參與幫扶，上饒市王可文化傳媒王可對(duì)接鉛山連四紙發(fā)展有限公司、江西盛世井崗傳媒有限公司對(duì)接江西省阿里老表貿(mào)易有限公司、上饒市金鑫燈箱有限公司和上饒市千力廣告有限公司對(duì)接江西三山實(shí)業(yè)有限公司……

廣告助企活動(dòng)期間免費(fèi)幫扶的戶外廣告。資料圖片

為進(jìn)一步強(qiáng)化廣告幫扶成效，幫助企業(yè)解決實(shí)際問(wèn)題，服務(wù)企業(yè)發(fā)展壯大，江西省市場(chǎng)監(jiān)管局圍繞企業(yè)問(wèn)卷收集的各類難點(diǎn)痛點(diǎn)，組織開(kāi)設(shè)網(wǎng)上直播培訓(xùn)課程，邀請(qǐng)行業(yè)資深專家與企業(yè)線上對(duì)話，為企業(yè)提供菜單式、定制式、“一站式”的專業(yè)講座，引導(dǎo)企業(yè)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻推廣等數(shù)字廣告技術(shù)提供渠道消費(fèi)路徑，幫助企業(yè)精準(zhǔn)捕捉市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，挖掘2025年新趨勢(shì)、新商機(jī)，提升廣告營(yíng)銷和品牌推廣的實(shí)際效能，直播觀看人數(shù)達(dá)120余萬(wàn)。為有效助推企業(yè)適應(yīng)新形勢(shì)、拓展新思路、釋放新動(dòng)能，江西省市場(chǎng)監(jiān)管局積極協(xié)調(diào)各方資源，組織專家媒體走進(jìn)景德鎮(zhèn)、贛州、撫州、吉安井岡山、新余等地，深入企業(yè)把脈問(wèn)診，為企業(yè)經(jīng)營(yíng)注入新理念，讓企業(yè)認(rèn)識(shí)到宣傳推廣、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)和品牌塑造的重要性，并從優(yōu)化廣告營(yíng)銷策略、拓展宣傳渠道、強(qiáng)化品牌建設(shè)等維度提出解決方案，助力企業(yè)適應(yīng)新形勢(shì)、拓展新賽道，不斷突破發(fā)展瓶頸，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。