日前，《2018國民健康跨境消費趨勢報告》（下簡稱報告）發(fā)布。報告顯示，近三年國民健康產(chǎn)品消費金額穩(wěn)步提升，80后、90后成消費主力，膳食纖維/果蔬纖維成最熱銷保健品類型，其次是酵素和鈣類。

該報告由第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合天貓國際發(fā)布，基于CBNData消費大數(shù)據(jù)，洞察跨境消費市場，描摹保健食品、膳食營養(yǎng)補充產(chǎn)品、傳統(tǒng)滋補營養(yǎng)品等健康產(chǎn)品的消費趨勢變化。

保健品：膳食纖維類最熱銷 膠原蛋白、酵素?zé)岫雀邼q

報告顯示，伴隨海淘消費習(xí)慣的養(yǎng)成，通過跨境電商購買健康“洋貨”也愈發(fā)時髦，保健食品和膳食營養(yǎng)補充食品最熱銷。具體來看，膳食纖維/果蔬纖維最為走俏，不僅購買人數(shù)最多，提升熱度也最快。近年來風(fēng)靡的膠原蛋白、酵素產(chǎn)品也表現(xiàn)不俗，購買人數(shù)僅次于膳食纖維產(chǎn)品，熱度提升也進入前三。

營養(yǎng)品：養(yǎng)生意識加強 即食燕窩最受歡迎

除了保健品，更符合中國人養(yǎng)生認(rèn)知的滋補營養(yǎng)品也正在高速增長。數(shù)據(jù)顯示，即食燕窩成近一年最受歡迎的進口滋補營養(yǎng)品，蜂蜜和高麗參緊隨其后。

白瘦美的“美顏法寶”：膠原蛋白、膳食纖維、葡萄籽

報告顯示，膠原蛋白、膳食纖維/果蔬纖維、葡萄籽等成為“白瘦美”們格外青睞的保健產(chǎn)品TOP3。其中，2017年7月至2018年6月購買膠原蛋白的消費者人群是兩年前的2.8倍。

報告還指出，護肝類產(chǎn)品、膳食纖維、鈣類保健品是加班族最愛買的進口保健品。數(shù)據(jù)顯示，加班族購買護肝片的消費增速占整體人群的1.8倍。健身黨偏愛乳清蛋白等增肌產(chǎn)品，鈣、魚油、氨基葡萄糖類保健品是中老年群體的跨境健康品購物首選。