11月12日，阿里健康公布2018天貓“雙十一”期間的國(guó)民健康消費(fèi)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，此次“雙十一”，國(guó)民健康消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)明顯，健康消費(fèi)智能化、年輕化等態(tài)勢(shì)漸顯。代表品質(zhì)消費(fèi)的高客單價(jià)醫(yī)療服務(wù)板塊表現(xiàn)出色；Swisse、湯臣倍健、博士倫3個(gè)品牌晉級(jí)天貓“雙十一”“億元俱樂部”。同時(shí)，作為阿里健康醫(yī)藥新零售的重要布局，全國(guó)共有82座城市的超5000家阿里健康合作線下藥房門店參與活動(dòng)。

從不同年齡段的消費(fèi)趨勢(shì)來看，90后更注意外在美，每4人中就有一人購(gòu)買了以增肌蛋白粉為代表的運(yùn)動(dòng)健身補(bǔ)劑或各類隱形眼鏡。中老年人群則對(duì)健康生活品質(zhì)更為看重，三七粉、血壓計(jì)和血糖儀分列這部分人群最愛買的健康產(chǎn)品前3位。相較于新生代和老年人群的自我完善，承上啟下的的70后和80后義不容辭地扛起了家庭健康的大旗。他們不僅是各類血壓和血糖儀的主力購(gòu)買人群，還是35000份老年體檢產(chǎn)品的主力買家。

從不同區(qū)域的消費(fèi)趨勢(shì)來看，二三線城市消費(fèi)者在健康品質(zhì)消費(fèi)方面明顯發(fā)力，以醫(yī)療服務(wù)為例，二三線城市的體檢消費(fèi)同比上年“雙十一”增幅達(dá)到255%，口腔正畸等項(xiàng)目在二三線城市增幅達(dá)到455%，均明顯高于一線城市。而在海外健康品方面，二三及四線以下城市的消費(fèi)增速也與一線城市持平。作為健康消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)的另一佐證，阿里健康平臺(tái)銷售的體檢、醫(yī)美、口腔等醫(yī)療服務(wù)產(chǎn)品熱度急劇升溫——開場(chǎng)僅30分鐘，天貓醫(yī)美平臺(tái)成交額即超去年全天；1小時(shí)4分鐘，醫(yī)療服務(wù)成交額超去年全天。

值得注意的是，首次參與“雙十一”促銷的的基因檢測(cè)、植發(fā)、試管嬰兒等醫(yī)療服務(wù)增速迅猛。開賣1小時(shí)，基因檢測(cè)銷售超500萬元；植發(fā)服務(wù)1小時(shí)成交超200萬元。截至11日晚24時(shí)，醫(yī)療服務(wù)板塊整體成交額達(dá)到了去年同期的3.3倍，其中口腔行業(yè)成交額達(dá)到去年3.9倍，疫苗在線預(yù)約服務(wù)當(dāng)日成交額更是高達(dá)去年同期的9.7倍。

阿里健康有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，以上數(shù)據(jù)也進(jìn)一步證實(shí)了日前阿里巴巴和第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心、DT財(cái)經(jīng)聯(lián)合發(fā)布的《天貓“雙十一”十年洞察：新消費(fèi)時(shí)代到來》報(bào)告中的結(jié)論：大眾消費(fèi)正在進(jìn)入品質(zhì)化的新階段，消費(fèi)者會(huì)把更多目光投向健康、文化消費(fèi)等和生活品質(zhì)密切關(guān)聯(lián)的領(lǐng)域。