據(jù)媒體報(bào)道，市場(chǎng)監(jiān)管總局近日發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)監(jiān)管的指導(dǎo)意見 （征求意見稿）》。該征求意見稿提出，直播內(nèi)容構(gòu)成商業(yè)廣告的，主播應(yīng)履行代言人的責(zé)任與義務(wù)。

疫情背景下，直播電商行業(yè)坐上了“直升機(jī)”，發(fā)展迅猛，對(duì)穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)消費(fèi)，增加就業(yè)發(fā)揮了重要作用。

然而，在爆發(fā)式增長(zhǎng)的同時(shí)，直播電商也暴露出了很多問題。中消協(xié)發(fā)布的“618”消費(fèi)維權(quán)輿情分析報(bào)告顯示，消費(fèi)者對(duì)部分主播涉嫌過度宣傳產(chǎn)品功效，利用直播兜售“三無”產(chǎn)品、假冒偽劣商品等問題的反映尤為強(qiáng)烈。

當(dāng)然，不能把直播帶貨出現(xiàn)的問題全都?xì)w咎到主播身上，但也應(yīng)該承認(rèn)，這些問題的發(fā)生和主播責(zé)權(quán)不清密切相關(guān)。主播接受廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者的委托，通過互聯(lián)網(wǎng)媒介發(fā)布廣告，事實(shí)上成為互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)布者，一些明星主播，更是發(fā)揮了廣告代言人的作用。而按照《廣告法》的規(guī)定，廣告代言人對(duì)于虛假?gòu)V告是要承擔(dān)連帶責(zé)任的。

明確主播的法律責(zé)任，并不是要跟主播較勁，更不是要打壓直播電商行業(yè)。相反，這是為了讓行業(yè)在規(guī)范中前行，獲得更好的發(fā)展。我國(guó)發(fā)展以直播電商為代表的新消費(fèi)，不是疫情背景下的一時(shí)之計(jì)，而是促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)升級(jí)的長(zhǎng)久之策。在直播電商風(fēng)生水起的同時(shí)，也必須正視產(chǎn)品質(zhì)量及安全缺乏保障、虛假宣傳、消費(fèi)者維權(quán)困難等問題正在撼動(dòng)行業(yè)的根基。任何一個(gè)行業(yè)，都不可能始終帶著問題上路。野蠻生長(zhǎng)看上去生機(jī)勃勃，其實(shí)是危機(jī)重重。

直播電商行業(yè)與主播是緊緊聯(lián)系在一起的，可謂“興也主播，敗也主播”。對(duì)于作為個(gè)體的主播、商家甚至平臺(tái)，可能為了掙快錢，不一定會(huì)在乎行業(yè)的未來。但就行業(yè)而言，必須“風(fēng)物長(zhǎng)宜放眼量”，考慮長(zhǎng)遠(yuǎn)，不能放任亂象，不能容忍“劣幣驅(qū)逐良幣”。直播帶貨行業(yè)，是建立在以誠(chéng)信為核心的口碑基礎(chǔ)上，可現(xiàn)在由于亂象叢生，尤其是一些主播“要錢不要名”“認(rèn)錢不認(rèn)人”，導(dǎo)致消費(fèi)者好感和信任度急遽下降。

所謂“無規(guī)矩不成方圓”，為主播定規(guī)矩也是為行業(yè)定方向，當(dāng)行業(yè)自身不能或者很難在短時(shí)間內(nèi)解決問題時(shí)，主管部門有責(zé)任有義務(wù)及時(shí)出手，給行業(yè)定規(guī)矩。讓主播擔(dān)責(zé)也是為直播賦能，這樣才有利于直播電商行業(yè)健康規(guī)范發(fā)展。