新冠肺炎疫情期間，民眾對(duì)防疫用品和藥品需求急劇增長。這種需求被一些別有用心的商家當(dāng)成“商機(jī)”，為了擴(kuò)大營銷，他們宣稱其產(chǎn)品可以殺滅病毒，具有治療或預(yù)防新冠肺炎功效。這種廣告并不可信，多屬虛假宣傳，需引起警惕。

藥品、防疫用品等具有較強(qiáng)的專業(yè)性，因此，這類產(chǎn)品廣告是典型的信息不對(duì)稱廣告。一些不良商家和服務(wù)機(jī)構(gòu)利用人們急于防疫治病的心態(tài)，在廣告中使用“抗擊病毒”“預(yù)防新冠肺炎”等表示功效的斷言或者保證，誤導(dǎo)消費(fèi)。

正是考慮到此類虛假宣傳可能造成極為嚴(yán)重的社會(huì)后果，我國《廣告法》對(duì)此有非常明確的規(guī)定：藥品、保健食品、醫(yī)療器械、醫(yī)療廣告不得有表示功效、安全性的斷言或者保證；不得說明治愈率或者有效率；不得利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)人士、患者或者其他廣告代言人的名義或者形象作推薦、證明。市場監(jiān)管總局2019年12月審議通過的《藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》（將于2020年3月1日起施行）也明確規(guī)定，藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容。

事實(shí)上，有針對(duì)性的預(yù)防和治療新冠肺炎的藥物尚在研發(fā)過程中，已有藥物是否具有預(yù)防和治療新冠肺炎療效，也在篩選測試中，目前尚無權(quán)威結(jié)論。

當(dāng)然，對(duì)待發(fā)“疫情財(cái)”的虛假宣傳行為，僅僅提醒消費(fèi)者警惕是不夠的，還需要依靠法律手段對(duì)其進(jìn)行嚴(yán)厲打擊。2月10日，最高人民法院、最高人民檢察院、公安部、司法部聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于依法懲治妨害新型冠狀病毒感染肺炎疫情防控違法犯罪的意見》明確：疫情防控期間，廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者違反國家規(guī)定，假借預(yù)防、控制突發(fā)傳染病疫情等災(zāi)害的名義，利用廣告對(duì)所推銷的商品或者服務(wù)作虛假宣傳，致使多人上當(dāng)受騙，違法所得數(shù)額較大或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，依照刑法第二百二十二條的規(guī)定，以虛假廣告罪定罪處罰。

依法嚴(yán)厲打擊發(fā)“疫情財(cái)”的虛假宣傳行為，市場監(jiān)管部門不可或缺，作用突出。我們看到，疫情發(fā)生以來，各地市場監(jiān)管部門履職盡責(zé)，查處了一些蹭疫情熱度發(fā)布虛假廣告的案例。如天津市場監(jiān)管部門查處天津綠之源大藥房虛假宣傳案例就比較典型——該藥房在其櫥窗內(nèi)張貼海報(bào)，宣稱普通藥品“抗病毒丸”和“清熱解毒膠囊”具有“預(yù)防和治療新型冠狀病毒肺炎、流感”功效。市場監(jiān)管部門對(duì)該藥房作出處以200萬元罰款的處罰決定，并將該違法線索移送公安機(jī)關(guān)。

治理疫情期間虛假宣傳行為需堅(jiān)持“零容忍”態(tài)度，依法從速從嚴(yán)查處。只有這樣才能以儆效尤，凈化市場，為打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)打下良好基礎(chǔ)。