莫讓地標(biāo)品牌陷入“公地悲劇”

“天下枸杞出寧夏，中寧枸杞甲天下。”素有“中國枸杞之鄉(xiāng)”美譽的寧夏中寧縣，依靠枸杞這一地方特產(chǎn)，打造出了“中寧枸杞”地標(biāo)品牌，推動區(qū)域經(jīng)濟快速發(fā)展。但近年來，市場上出現(xiàn)大量蹭中寧枸杞熱度的假冒產(chǎn)品，不僅淆亂了市場，也讓中寧枸杞這個地標(biāo)品牌受到損害。

2017年1月，“中寧枸杞”正式實施農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記保護，中寧縣下轄的11個鄉(xiāng)鎮(zhèn)120個行政村劃入地理標(biāo)志保護范圍。也就是說，只有保護區(qū)范圍內(nèi)出產(chǎn)的枸杞才可以稱為“中寧枸杞”，其他地方的枸杞都不能使用這個名稱。受到保護的中寧枸杞受到市場歡迎，價格也一升再升。這種情況讓一些不法者動了歪心思，出現(xiàn)了許多打擦邊球的假冒產(chǎn)品。

問題的嚴重性在于，干這種不法勾當(dāng)?shù)牟⒎侵皇峭獾厣特?，本地?jīng)營者也有參與。正規(guī)枸杞加工企業(yè)基本還能做到守法經(jīng)營，但個體經(jīng)營戶特別是銷售散裝枸杞的商戶，貓膩就比較多。當(dāng)客戶購買散裝枸杞時，商戶會將非本地產(chǎn)枸杞裝入事先準備好的包裝袋。這些包裝袋雖都印有“中寧枸杞”的字樣，但并沒有得到正式授權(quán)，為私印假冒。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，利用包裝售假在當(dāng)?shù)夭⒉凰闶裁葱迈r事，而用來盛裝假冒枸杞的假冒包裝袋可以隨隨便便買到。這說明中寧枸杞造假現(xiàn)象已經(jīng)非常嚴重了。

正是因為假貨太多，難以分辨，現(xiàn)在許多消費者已經(jīng)開始對市場上的中寧枸杞產(chǎn)生戒心，有的人甚至表示不再購買中寧枸杞。當(dāng)市場亂象傷害了消費者之后，他們多會選擇用腳投票。這對于中寧枸杞而言，顯然會是一種反向傷害，嚴重影響其地標(biāo)品牌形象和價值。若任其發(fā)展，有可能會陷入“公地悲劇”困境。

“公地悲劇”是一個經(jīng)濟學(xué)概念，由美國學(xué)者哈丁首次提出。他設(shè)定了這樣一個場景：一群牧民在一塊公共草場放牧，牧場是公有的，而畜群是個人的，每個牧民都想多賺錢，無節(jié)制地增加牛羊數(shù)量，使草場的質(zhì)量不斷下降，但草場退化的代價由大家承擔(dān)，于是，“公地悲劇”就上演了——草場持續(xù)退化，直至無法養(yǎng)羊，最終導(dǎo)致所有牧民破產(chǎn)。

由于具有很強的區(qū)域特征，地標(biāo)產(chǎn)品的“公地”屬性非常明顯。中寧枸杞作為一塊“公地”，其市場價值遭過度開發(fā)和掠奪，目前已有向“悲劇”演進的危險。近些年，人們已經(jīng)看到，龍口粉絲、金華火腿、章丘鐵鍋等知名地方特產(chǎn)，或因自身出現(xiàn)質(zhì)量安全問題，或因假冒現(xiàn)象嚴重，都曾遭遇市場危機。這些都是典型的“公地悲劇”，為中寧枸杞敲響了警鐘。

中寧枸杞遭假冒侵害，已經(jīng)引起當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)方面的高度重視。一些商家認識到維護地標(biāo)品牌的緊迫性，開始在網(wǎng)上曝光行業(yè)不法行為，向消費者普及鑒別知識；當(dāng)?shù)乇O(jiān)管部門也不斷加大執(zhí)法力度，對市場假冒現(xiàn)象進行嚴厲整治。

俗話說，一方水土養(yǎng)一方人。而不斷發(fā)生的“公地悲劇”說明，作為一方水土“養(yǎng)”出的地方特色產(chǎn)品，也需要一方人的愛護。如果這些地方的人只是一味透支“一方水土”的價值而不知保護，到時候只能自食惡果。顯然，培育特色地標(biāo)產(chǎn)品和品牌，推動其健康發(fā)展，除了打假治劣之外，更需沉下心來，長遠規(guī)劃，做足品質(zhì)功課，重視品牌經(jīng)營，為那塊可以價值再生的“公地”提供全方位保護和深度滋養(yǎng)。