網(wǎng)購一時爽，一直網(wǎng)購一直爽，“雙11大戰(zhàn)”第一波剛剛過去，第二波又來了！錢包還沒開始回血又要被掏空了。

現(xiàn)如今，直播帶貨已然成為一個“風(fēng)口”，前有薇婭、李佳琦，后有各路明星網(wǎng)紅加入直播大軍，拉動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時也出現(xiàn)了一些亂象。

案例一

近日，有消費者舉報四川成都十七歲貿(mào)易有限公司在饒某組織下通過某直播平臺清貨活動中涉嫌虛假宣傳。

經(jīng)調(diào)查，在直播中銷售的是牙膏、海鹽皂等日化用品。直播中，在主播身后展示了12臺蘋果手機(jī)、10臺ipad平板電腦和一張購買蘋果手機(jī)的發(fā)票。發(fā)票上赫然寫著“大寫為：柒拾玖萬陸仟捌佰伍拾元整，小寫：7968500元整”，聲稱拍貨就有70臺蘋果手機(jī)和20臺ipad等禮物送。調(diào)查證實當(dāng)事人直播現(xiàn)場出示的購買手機(jī)票據(jù)為其公司偽造。同時，在這次活動中當(dāng)事人沒有制定有獎銷售規(guī)則并對外公布。當(dāng)事人不能提供上述手機(jī)、平板電腦的購買地點，也不能提供出相關(guān)的贈送證據(jù)，只是想通過這種“宣傳”達(dá)到銷售的目的。

當(dāng)事人的上述行為違反了《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第十條第一、二項“經(jīng)營者進(jìn)行有獎銷售不得存在下列情形：（一）所設(shè)獎的種類、兌獎條件、獎金金額或者獎品等有獎銷售信息不明確，影響兌獎；（二）采用謊稱有獎或者故意讓內(nèi)定人員中獎的欺騙方式進(jìn)行有獎銷售”的規(guī)定，構(gòu)成違法有獎銷售行為。

根據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第二十二條“經(jīng)營者違反本法第十條規(guī)定進(jìn)行有獎銷售的，由監(jiān)督檢查部門責(zé)令停止違法行為，處五萬元以上五十萬元以下的罰款。”的規(guī)定，天府新區(qū)成都管委會市場監(jiān)管局責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，并處罰款人民幣150000元整。

案例二

近日，成都高新區(qū)市場監(jiān)督管理局接到舉報投訴，成都波樂薈網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的黃某在從事直播帶貨業(yè)務(wù)中，當(dāng)事人部分銷售人員通過社交軟件聊天向商家作出虛假介紹。

經(jīng)調(diào)查，當(dāng)事人在多個直播平臺注冊10個賬號，介紹推廣直播帶貨業(yè)務(wù)。在與意向性商家客戶洽談直播帶貨業(yè)務(wù)中，銷售人員通過社交軟件聊天向意向性商家客戶介紹“公司董事長是四川電視臺臺長、成都電視臺主持人…公司是西南地區(qū)首家與政府合作的機(jī)構(gòu)…是政府和電商協(xié)會合作平臺……”等內(nèi)容，促使意向性的商家客戶與當(dāng)事人簽訂《波樂薈產(chǎn)品信息推廣服務(wù)合同》。

當(dāng)事人的上述行為構(gòu)成《合同違法行為監(jiān)督處理辦法》第六條（四）項“當(dāng)事人不得利用合同實施下列欺詐行為：（四）發(fā)布或者利用虛假信息，誘人訂立合同”所指利用虛假信息，誘人訂立直播帶貨合同的違法行為。

根據(jù)《行政處罰法》第二十七條第一款（一）項和《合同違法行為監(jiān)督處理辦法》第十二條“當(dāng)事人違反本法第六條、第七條、第八條、第九條、第十條、第十一條的規(guī)定，法律法規(guī)已有規(guī)定的，從其規(guī)定：法律法規(guī)沒有規(guī)定的，工商行政管理機(jī)關(guān)視其情節(jié)輕重，分別給予警告，處以違法所得額三倍以下，但最高不超過三萬元的罰款，沒有違法所得的，處以一萬元以下的罰款。”的規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人改正上述違法行為，決定對當(dāng)事人作出如下處罰：罰款人民幣10000元。

不久前，成都市市場監(jiān)督管理局發(fā)布了《關(guān)于開展網(wǎng)絡(luò)直播帶貨亂象專項整治和規(guī)范管理工作的通知》，8月以來市局廣告處牽頭會同網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管、反不正當(dāng)競爭、消費維權(quán)、食品及產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管等單位全面開展巡查摸排，督促網(wǎng)絡(luò)直播平臺開展自查自糾，對網(wǎng)絡(luò)直播帶貨行為進(jìn)行規(guī)范管理，對直播帶貨相關(guān)違法行為依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)進(jìn)行查處。

為持續(xù)整治網(wǎng)絡(luò)直播帶貨亂象，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播帶貨行為，壓實網(wǎng)絡(luò)平臺、平臺內(nèi)經(jīng)營者等責(zé)任，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播營銷健康發(fā)展，成都市場監(jiān)管部門將持續(xù)開展網(wǎng)絡(luò)直播帶貨亂象專項整治和規(guī)范管理工作。