隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，人們休閑、消費和情感寄托方式也呈多元化發(fā)展，越來越多人將情感寄托于寵物，更不吝為自己的萌寵購置各種寵物用品及嘗試各種寵物服務(wù)，寵物消費成為人們消費的新亮點。根據(jù)《2019年中國寵物行業(yè)白皮書》的數(shù)據(jù)顯示，2019年全國城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費市場突破2000億，整體消費規(guī)模達2024億元，同比增長18.5%。報告也顯示，寵物市場消費也在逐步升級，越來越呈現(xiàn)專業(yè)化和精細化的趨勢，寵物主除滿足剛需之外，寵物玩具、寵物保健品、寵物美容、寵物寄養(yǎng)等新興的寵物消費的滲透率也位列寵物市場前十，極大地推動了寵物產(chǎn)業(yè)鏈市場的發(fā)展。

伴隨著寵物飼養(yǎng)熱，在人們對寵物消費需求增加的狀況下，相關(guān)企業(yè)增長態(tài)勢同樣火爆。近十年來，我國寵物相關(guān)企業(yè)總量（全部企業(yè)狀態(tài)）由2010年的3.61萬家增長至2019年的49.58萬家，翻了將近14倍。根據(jù)天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，目前我國共有近52萬家寵物相關(guān)企業(yè)，其中，廣東省的寵物相關(guān)企業(yè)數(shù)居全國第一。據(jù)電商平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，廣東也是全國寵物消費方面的主力消費大省之一，廣州與深圳寵物消費市場份額更約占全省一半，消費意識與觀念引領(lǐng)著廣東全省寵物行業(yè)的發(fā)展。

任何一個行業(yè)，都是從零星的個體發(fā)展，逐步壯大成為一個貫通上下游的產(chǎn)業(yè)鏈，寵物行業(yè)作為一個擁有超2000億的消費市場，與任何一個發(fā)展中的行業(yè)相似，仍存在著各種問題。一是沒有完善的寵物交易市場規(guī)則，交易方式和場地多種多樣，渠道散亂，缺乏監(jiān)管，“星期狗”、“星期貓”交易糾紛常有發(fā)生。二是行業(yè)準入門檻較低，部分盲目沖入行業(yè)市場的經(jīng)營者，為吸引消費者不顧市場規(guī)則進行惡意競爭，擾亂市場秩序，影響著整個行業(yè)有序健康發(fā)展。三是缺乏管理和服務(wù)標準和規(guī)范，一些不規(guī)范企業(yè)不求商品品質(zhì)，無視服務(wù)信譽，以次充好，總體影響了整個行業(yè)的健康發(fā)展。

為進一步推動寵物行業(yè)的自律、規(guī)范行業(yè)發(fā)展，維護廣大消費者合法權(quán)益，廣州市消委會結(jié)合2020年消費維權(quán)年主題“凝聚你我力量”，發(fā)揮消協(xié)平臺型組織共治力量，發(fā)揮消費者監(jiān)督力量，發(fā)揮行業(yè)自律力量，開展“廣州市寵物消費調(diào)查”活動。通過本次調(diào)查活動，對廣州市消費者及市內(nèi)寵物美容服務(wù)機構(gòu)進行調(diào)查，了解及分析廣州市寵物消費及行業(yè)經(jīng)營情況，分析廣州市寵物行業(yè)存在的問題，有針對性地提出意見和建議，監(jiān)督和規(guī)范寵物行業(yè)的經(jīng)營和服務(wù)行為，增強寵物行業(yè)整體的服務(wù)意識和社會責(zé)任感，向廣大消費者普及正確的寵物消費知識，為消費者打造安全放心的寵物消費環(huán)境。

【第一部分 調(diào)查概況】

一、調(diào)查方式及過程

(一)調(diào)查方式：為反映出廣州市寵物消費市場的現(xiàn)狀，監(jiān)督和規(guī)范寵物行業(yè)的經(jīng)營和服務(wù)行為，本次項目的實施強調(diào)點面結(jié)合，一是通過問卷調(diào)查的形式，訪問了2000名廣州市寵物主，全面了解及掌握廣州寵物消費市場的現(xiàn)狀及存在消費問題。二是通過消費體察突出樣本的客觀性和具體性，在廣州市內(nèi)招募了20名寵物主分別對市內(nèi)20家提供寵物美容服務(wù)的店家進行體察，運用問詢、拍照、錄音、錄像等方法完成相關(guān)信息采集工作，更具體地反映廣州市寵物服務(wù)市場的真實運營情況。

（二）調(diào)查過程：廣州市消委會本著真實性、公正性、科學(xué)性、實用性和持續(xù)性的基本原則開展本次寵物消費調(diào)查活動。為確保數(shù)據(jù)采集方式可行和合理，調(diào)查研究活動客觀公正，不偏不倚，整個調(diào)查活動分為四個階段執(zhí)行：

第一階段：調(diào)查準備階段（2020年6月）。結(jié)合本次調(diào)查活動的目標和要求，制定項目具體實施方案，從問題設(shè)置的代表性及對應(yīng)數(shù)據(jù)采集的可行性角度綜合考量問卷的設(shè)計，準備調(diào)查資料，招募并培訓(xùn)消費體察志愿者。

第二階段：調(diào)查實施階段（2020年7-8月）。通過廣州市消委會官網(wǎng)、微信公眾號、消費志愿者群等載體聯(lián)動發(fā)布網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷，最值消費體察志愿者到提供寵物美容服務(wù)的店家進行實地體驗調(diào)查。

第三階段：統(tǒng)計分析階段（2020年9月）。抽查核實相關(guān)調(diào)查信息，通過統(tǒng)計軟件進行數(shù)據(jù)的校驗和分析，形成數(shù)據(jù)報告。根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果撰寫項目調(diào)查報告。征求各方意見，對報告進行研究修改，最終形成定稿。

第四階段：結(jié)果發(fā)布階段（2020年12月）：對活動進行全面總結(jié)，向社會發(fā)布調(diào)查結(jié)果，提交有關(guān)部門參閱。

調(diào)查實施基本情況詳見下表：

【第二部分 問卷調(diào)查結(jié)果分析】

一、廣州市寵物主的養(yǎng)寵態(tài)度

（一）80后和90后成為飼養(yǎng)寵物的主力人群，以單身及已婚有小孩的居多。

調(diào)查結(jié)果顯示，在隨機訪問的2000名寵物主中，80后和90后的寵物主占85%，其中，20-29歲的寵物主占比50%，30-39歲的占35%。在婚姻狀況方面，有小孩的家庭養(yǎng)寵比例占40%，單身的占38%，已婚無小孩的占20%。

圖1：受訪者年齡

圖2：受訪者的婚姻狀況

（二）觀賞魚、龜、貓和狗仍是主流的家養(yǎng)寵物類型，但蝎子、甲蟲、蜥蜴等新型寵物也逐漸成為消費者的新寵。

調(diào)查結(jié)果顯示，廣州市消費者飼養(yǎng)的寵物類型呈多樣化。其中，仍以觀賞魚、龜、貓和狗等常見的寵物為主，但不乏蝎子、螞蟻、蜘蛛、蜥蜴等新型的寵物。

圖3：飼養(yǎng)的寵物種類

（三）寵物不再是消遣的玩物，而是成為生活伴侶。

調(diào)查結(jié)果顯示，寵物主飼養(yǎng)寵物除喜歡寵物之外，排解寂寞也成為飼養(yǎng)的主要目的之一，占比34%。在描述寵物在生活中扮演的角色時，分別有29%的寵物主把寵物當(dāng)作親人或朋友，當(dāng)作小孩的占23%。

圖4：飼養(yǎng)的寵物目的

圖5：寵物在生活中扮演的角色

二、廣州市寵物主的消費需求及習(xí)慣

（一）養(yǎng)寵人群消費意愿高，都愿意為寵物掏腰包。

調(diào)查結(jié)果顯示，所有養(yǎng)寵消費者都愿意為寵物進行消費，八成的消費者在上一年度與寵物相關(guān)的開銷在500元以上。其中，支出在500-999元的占34%，1000-4999元的占35%。

圖6：上一年度與寵物相關(guān)的消費支出

（二）除主糧、用品等必需品外，零食、保健品等周邊消費也成為寵物主的主要消費支出之一。

調(diào)查結(jié)果顯示，食物的購買仍然是寵物主最主要的消費支出，寵物主糧占67%，寵物零食占57%。其次是寵物用品達到56%。而寵物保健、玩具、醫(yī)療等寵物周邊消費占比也占40%左右。

圖7：主要的消費支出

（三）綜合電商是寵物消費的主要渠道，商品或服務(wù)的品質(zhì)是寵物主選擇購物渠道的首要考慮因素。

隨著電商的不斷發(fā)展及品質(zhì)消費意識的提升，寵物主人在購買寵物商品或服務(wù)時，主要的途徑是綜合電商平臺，占68%，其次是線下綜合超市或?qū)櫸锏辏?6%。而在渠道選擇上，主要是考慮商品或服務(wù)的品質(zhì)，占70%；其次是考慮貨源/服務(wù)的種類多樣化及優(yōu)惠力度，分別占59%及56%；最后是便利因素，占40%。

圖8：購買寵物相關(guān)的商品及服務(wù)的途徑

圖9：選擇購買途徑時考慮的因素

（四）在選購寵物商品或服務(wù)時會綜合考慮價格、品牌、口碑等多方面的因素。

調(diào)查結(jié)果顯示，寵物主在選購寵物商品或服務(wù)時，會綜合考慮價格（占65%）、品牌（占60%）及口碑（占58%）等多方面因素。

圖10：影響選購寵物商品或服務(wù)的因素

（五）過半數(shù)寵物主人會按需購買寵物用品或食品，但遇到促銷仍會囤貨。

調(diào)查結(jié)果顯示，52%的寵物主表示有需要時才會購買寵物用品或食品，但有優(yōu)惠活動時表示會囤貨的占65%。

圖11：購買寵物用品或食品的情況

三、廣州市寵物消費市場的經(jīng)營現(xiàn)狀

（一）寵物消費市場以預(yù)付式消費模式為主。

調(diào)查顯示，逾6成的寵物主有辦理寵物消費預(yù)付卡，反映出我市寵物消費市場主要預(yù)付式消費模式為主。

圖12：辦理寵物消費預(yù)付卡的情況

（二）享受便捷服務(wù)及價格優(yōu)惠是寵物主辦理預(yù)付卡的主要目的，預(yù)付卡充值金額在500-3000元之間。

調(diào)查結(jié)果顯示，寵物主辦理消費預(yù)付卡的主要目的是享受更多便捷的服務(wù)，占69%；其次是獲得不同程度的折扣優(yōu)惠，占59%；第三是享受免費體驗試用，占49%；最后是店員的消費誘導(dǎo)，占20%。

圖13：辦理寵物消費預(yù)付卡預(yù)付的金額

（三）雖然寵物主表示目前寵物用品或服務(wù)的種類能滿足其消費需求，但在商品或服務(wù)上仍存多種問題需改善。

調(diào)查結(jié)果顯示，94%的寵物主表示目前我市寵物用品或服務(wù)的種類能滿足其消費需求，但反映在寵物商品或服務(wù)上存在著多種問題。

圖14：目前寵物用品或服務(wù)的種類能否滿足需求

寵物主認為市場上寵物商品或服務(wù)主要存在的問題如下：

寵物商品方面：一是假冒偽劣問題，占比46%；二是虛假宣傳及價格不合理問題，分別占39%及37%；三是商品類型少及存在安全隱患，占30%；四是缺乏售后服務(wù)及商品質(zhì)量差，分別占28%及25%，最后是三無商品，占20%。

圖15：市場上寵物商品存在的問題

寵物服務(wù)方面：一是服務(wù)不到位及缺乏服務(wù)標準，分別占45%及43%；二是價格不合理及虛假宣傳，分別占40%及39%；三是服務(wù)態(tài)度差，占31%；四是消費者認為存在霸王/不合理條款，占18%。

圖16：市場上寵物服務(wù)存在的問題

四、寵物消費市場的消費維權(quán)現(xiàn)狀

（一）寵物消費市場存在較多消費問題。

調(diào)查結(jié)果顯示，逾5成的寵物主遇到過與寵物相關(guān)的消費問題。其中誠信經(jīng)營問題最為顯著，包括售賣染病寵物占42%，售賣假冒名種寵物占38%，賣家售后扯皮占36%；其次是寵物醫(yī)療方面的問題，占37%。三是無證照經(jīng)營占24%；四是預(yù)付卡不退款占21%。

圖17：是否遇到過與寵物相關(guān)的消費問題

圖18：遇到過的消費問題

（二）寵物主的消費維權(quán)意識較高，主要通過行政方式、向消費者組織投訴或直接與商家溝通解決等方式解決。

調(diào)查結(jié)果顯示，絕大部分寵物主遇到消費問題時都會主動進行維權(quán)，只有1%的寵物主表示不會進行維權(quán)。而維權(quán)的方式主要通過撥打政府投訴熱線（占55%）、向消費者委員會（協(xié)會）尋求幫助（占52%）及直接與商家溝通解決（占50%）。

圖19：遇到消費問題的維權(quán)方式

（三）缺乏行業(yè)標準成為寵物主進行消費維權(quán)時最大的阻礙。

調(diào)查結(jié)果顯示，近六成的寵物主在表示在消費維權(quán)過程中因缺乏行業(yè)標準而增加維權(quán)難度，主要包括缺乏明確、規(guī)范的質(zhì)量標準占58%，缺乏標準的價格體系占57%。其它的維權(quán)障礙還包括事后取證困難占52%，缺乏權(quán)威寵物鑒定機構(gòu)提供鑒定占35%。

圖20：維權(quán)過程中遇到的問題

五、廣州市寵物消費市場的整體評價

（一）總體來說，寵物主對廣州市寵物消費市場評價是正面的。

調(diào)查結(jié)果顯示，寵物主對寵物商品質(zhì)量、寵物服務(wù)質(zhì)量及總體寵物消費市場評價均是偏向正面的。其中，商品質(zhì)量評價方面，表示非常好占25%，比較好占44%，一般占24%，負面評價僅占7%。服務(wù)質(zhì)量評價方面，表示非常好占23%，比較好占42%，一般占28%，負面評價僅占7%?？傮w評價方面，表示非常好占25%，比較好占42%，一般占26%，負面評價僅占7%。

圖21：對廣州市寵物消費市場的評價

（二）加強監(jiān)管，制定行業(yè)標準，加強普及科學(xué)理性的寵物消費觀念是寵物主認為改善我市寵物消費市場的方法。

關(guān)于改善寵物消費市場的建議，81%的寵物主表示要從消費觀念方面著手，要加強文明科學(xué)養(yǎng)寵的宣教工作，普及科學(xué)理性的寵物消費觀念；71%的寵物表示要加強行政監(jiān)管，加強寵物消費市場行政監(jiān)督，加大懲治不法商家力度；而有6成的寵物主則認為要建立寵物行業(yè)相關(guān)質(zhì)量標準，如寵物食品、用品及服務(wù)的質(zhì)量標準，寵物服務(wù)的收費標準等。

圖22：改善寵物消費市場的建議

【第三部分 消費體察結(jié)果分析】

一、整體經(jīng)營環(huán)境

（一）逾2成寵物美容店未能做到亮證經(jīng)營。

體察的寵物美容店中，體察員表示有25%的店鋪未能做到亮證經(jīng)營。在亮證經(jīng)營的店鋪中，明示了營業(yè)執(zhí)照占70%，明示了衛(wèi)生許可證占35%，明示了從業(yè)人員健康合格證占25%。

圖23：店鋪亮證經(jīng)營情況

（二）基本能做到明示服務(wù)項目及收費標準，且極少發(fā)現(xiàn)收費與價目表不一的情況。

體察結(jié)果顯示，基本上體察的店鋪能做到明示服務(wù)項目及收費標準，且收費與價目表一致。只發(fā)現(xiàn)1家店發(fā)現(xiàn)沒有明示服務(wù)項目，1家店出現(xiàn)了收費與價目表不一致的情況。

圖24：明示服務(wù)項目的情況

圖25：明示收費標準的情況

圖26：實際收費與公示收費標準是否一致

（三）寵物美容服務(wù)沒有統(tǒng)一收費標準。

針對寵物洗護的收費標準，結(jié)果顯示，寵物洗護并沒有統(tǒng)一的定價標準，每家店標準都不一樣。其中根據(jù)寵物類型、毛發(fā)長短及體重來制定收費標準的較常見，占65%；其余的還有不論類型，只按毛發(fā)長短及體重的占15%，只根據(jù)寵物體重的占20%。

圖27：該店一般寵物洗護的收費標準

（四）針對消費需求提供不同的特色服務(wù)/項目。

體察員表示，除了一般洗護服務(wù)外，寵物店還提供多種特色服務(wù)/項目，如寵物SPA/藥?。ㄕ?5%），口腔清潔（占60%），去底絨（占45%）等。

圖28：除一般洗護服務(wù)外，寵物店還提供的特色服務(wù)/項目

（五）整體來說，體察員對寵物美容服務(wù)店的整體經(jīng)營環(huán)境持正面評價。

對寵物美容服務(wù)店經(jīng)營環(huán)境的評價，所有體察員對其體察的店鋪均給出正面的評價。在經(jīng)營環(huán)境的整潔度評價方面，非常整潔占15%，比較整潔占70%，一般占15%。整體經(jīng)營環(huán)境方面，非常好占30%，比較好占50%，一般占20%。

圖29：對該寵物美容服務(wù)店的整潔度評價

圖30：對該寵物美容服務(wù)店的經(jīng)營環(huán)境評價

二、服務(wù)過程

（一）等候過程中，絕大部分能通過設(shè)獨立等候區(qū)，把寵物單獨分隔，保護寵物安全，防止意外發(fā)生。

在體察的店鋪中，75%的店鋪能做到設(shè)有獨立的等候區(qū)，85%的店鋪能在等候過程中把等候?qū)櫸铼毩⒎指糸_，能很好地保護寵物的安全，防止在等候過程中出現(xiàn)寵物打斗問題。

圖31：是否有獨立的等候區(qū)安置等候服務(wù)的寵物

圖32：在等候過程中，是否有把寵物單獨分隔開

（二）服務(wù)過程的透明度有待進一步提升。

70%的體察志愿者表示，在開始服務(wù)前，相關(guān)服務(wù)人員并沒有介紹整個寵物洗護的流程，服務(wù)內(nèi)容的透明度有待進一步提升。

圖33：服務(wù)人員是否有詳細跟您介紹整個洗護過程的步驟

（三）洗護服務(wù)的內(nèi)容及步驟沒有統(tǒng)一標準。

通過體察發(fā)現(xiàn)，剪腳趾甲、清洗耳朵和洗澡是洗護服務(wù)的基本服務(wù)內(nèi)容。除基本服務(wù)內(nèi)容外，每家店都會提供如修剪腳底毛、擠肛門腺等不一樣的服務(wù)，反映了洗護服務(wù)內(nèi)容沒有一個統(tǒng)一的標準。

圖34：洗護過程包含的內(nèi)容

（四）65%的服務(wù)人員能在服務(wù)前對寵物進行基礎(chǔ)檢查。

在服務(wù)前對寵物作基礎(chǔ)檢查，記錄下寵物的問題，是減少服務(wù)后發(fā)生糾紛的有效方法之一。但是在體察過程中發(fā)現(xiàn)，只有65%的店鋪能做到在服務(wù)前先對寵物作檢查。

圖35：工作人員是否有對寵物作基礎(chǔ)的檢查

（五）在體察的店鋪中并未發(fā)現(xiàn)使用三無商品，但使用的工具的衛(wèi)生度需加強。

在體察過程中，體察員并未發(fā)現(xiàn)有店鋪使用三無商品，但是只有45%的店鋪會對使用的工具進行消毒，工具的衛(wèi)生程度有待進一步改進。

圖36：在洗護過程中使用的沐浴露是否三無產(chǎn)品

圖37：在洗護過程中使用到的工具是否有進行消毒

（六）9成的店鋪在洗護過程中能采取措施保護寵物的安全。

體察結(jié)果顯示，9成的店鋪服務(wù)人員在洗護過程中，有采取措施保護寵物的安全，防止寵物掙扎受傷。

圖38：工作人員是否有使用采取措施保護寵物的安全

（七）整體而言，體察員對整個服務(wù)過程均給出了正面的評價。

總體而言，所有體察員對其體察的店鋪的服務(wù)過程都給出正面的評價。工具潔凈度評價方面，非常干凈占5%，比較干凈占70%，一般占25%。技術(shù)的熟練度評價方面，非常熟練占40%，比較熟練占50%，一般占10%。專業(yè)性滿意度評價方面，非常滿意占40%，比較滿意占45%，一般占15%。

圖39：服務(wù)過程中使用到的工具的潔凈度評價

圖40：對工作人員的寵物美容技術(shù)的熟練度評價

圖41：對體察的寵物美容店的工作人員的專業(yè)性滿意度評價

三、服務(wù)收費

（一）少部分的志愿者在體察中遇到了服務(wù)人員推銷辦理預(yù)付卡。

體察過程中，有5位志愿者被服務(wù)人員推薦辦理預(yù)付卡，占比25%。服務(wù)人員主要以滿減、折扣優(yōu)惠為由向體察員進行推薦，其中，開卡充值不同金額給予不同程度折扣優(yōu)惠占80%，充值或消費一定金額可享受滿減占20%。

圖42：服務(wù)人員是否有推銷您辦理預(yù)付卡/消費卡

圖43：推銷你辦理預(yù)付卡/消費卡的方式

（二）6成預(yù)付卡不能退卡退款，消費者認為存在不合理/霸王條款。

推銷體察員辦理預(yù)付卡的店鋪中，6成的店鋪表示預(yù)付卡是不能退卡退款的，消費者認為存在著不合理/霸王條款。其中商家享有最終解釋權(quán)占40%，超過期限自動作廢占20%，消費者認為沒有不合理/霸王條款只占40%。

圖44：辦理的預(yù)付卡能否退卡退款

圖45：消費者認為辦理預(yù)付卡存在的不合理/霸王條款

（三）體察員并無遇到最終收費與咨詢收費不一的情況。

所有體察員在體察中并無遇到店家無故增加收費的情況。

圖46：最終收取的費用與洗護前咨詢的費用是否一致

（四）5成店鋪不提供消費憑證。

體察過程中，有50%的店鋪在消費后不提供消費憑證，45%的店鋪提供消費小票，僅5%的店鋪能提供發(fā)票。

圖47：本次服務(wù)是否有提供發(fā)票或收費憑證

（五）整體來說，所有體察員對體察店鋪的收費合理性的評價是正面的。

關(guān)于寵物美容服務(wù)的收費合理性評價，所有體察員都持正面評價。表示非常合理占20%，比較合理占60%，一般占20%。

圖48：體察的寵物美容服務(wù)店的收費合理性評價

四、整體評價

總體來說，體察員對本次體察的所有提供寵物美容服務(wù)的店鋪評價都是正面的。表示非常滿意的占20%，表示比較滿意的占75%，表示一般占5%。

圖49：對本次體察的寵物美容服務(wù)的整體滿意度評價

【第四部分 問題總結(jié)】

一、寵物消費市場特征

隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，越來越多的家庭開始飼養(yǎng)寵物，使自身的生活更加溫馨，寵物經(jīng)濟規(guī)模也在不斷的發(fā)揮，逐漸成為廣州的經(jīng)濟重要組成部分，呈現(xiàn)出以下的消費特征：

（一）消費主力低齡化，消費需求多元化

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我市養(yǎng)寵人群的年齡85%集中20-39歲，寵物消費趨于年輕化，80后和90后成為我市寵物消費的主力群體。隨著生活水平的不斷升級，城市人逐漸注重培養(yǎng)生活情趣和追求個性化體驗，寵物的角色逐漸“親人”化，寵物不再只停留在給它們溫飽的層次，寵物主更愿意為“親人”買單，使得寵物消費需求更加多元化，寵物商品及服務(wù)層出不窮，零食、保健品、玩具等商品也成為寵物主主要消費需求。

（二）小眾寵物受到青睞，養(yǎng)寵多元化

除了觀賞魚、龜、貓和狗等常見的家用寵物外，隨著人們好奇心的增強，年輕人的標新立異，小眾寵物也逐漸興起，蝎子、蜘蛛、蜥蜴等成為新寵。寵物的種類不斷增加，過去寵物種類單一的局面將一去不返，寵物類型呈現(xiàn)多元化。

（三）由“吃飽”到“吃好”，寵物消費品質(zhì)化

養(yǎng)寵人群年輕化趨勢，寵物在生活上角色的轉(zhuǎn)變，年輕消費者對品質(zhì)、寵物健康以及用戶體驗提出了更高的要求，讓寵物從簡單的“吃飽”到“吃好”也成為寵物主人關(guān)注的重點。在寵物商品購買渠道的選擇還是商品的考慮，品質(zhì)、口碑、品牌都成為寵物主人的重點考慮因素，品質(zhì)消費需求在養(yǎng)寵人群中凸顯，也推動寵物消費市場的消費升級。

（四）線上+線下消費模式并存，預(yù)付式消費成線下主流

寵物市場消費群體的年輕化，其消費習(xí)慣、消費模式也逐漸由線下向線上發(fā)展，垂直式綜合電商平臺成為養(yǎng)寵人群主要的消費渠道，但仍不能完全離開寵物線下市場。寵物線下市場由于以單體店運營為主，為固定客源及店鋪資金的流轉(zhuǎn)，多采用預(yù)付式消費模式。

二、寵物消費中亟待解決的問題

雖然寵物消費市場規(guī)模不斷發(fā)展并呈現(xiàn)出新的消費市場特征，寵物主對寵物消費市場及服務(wù)評價呈正面，但在調(diào)查及消費體察的過程中，我們?nèi)园l(fā)現(xiàn)存在不足和短板，寵物消費市場在市場環(huán)境、商品及服務(wù)質(zhì)量、維權(quán)保障等方面問題仍比較突出，一定程度上阻礙了廣州市寵物消費市場的健康發(fā)展，抑制消費潛力的釋放。

（一）法律法規(guī)管理有待進一步完善，適應(yīng)寵物行業(yè)的健康發(fā)展

隨著養(yǎng)寵人群的不斷增長，帶動著寵物相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但由于相關(guān)法律法規(guī)還不夠完善，行業(yè)中經(jīng)營行為不規(guī)范、侵害群眾合法權(quán)益、擾亂市場秩序等問題仍然存在。

一是從業(yè)門檻低，從業(yè)人員素質(zhì)良莠不齊。根據(jù)第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合天貓寵物發(fā)布的《2020寵物醫(yī)療消費洞察報告》顯示，2018年起，單只寵物的消費就突破5000元，并且一路呈上升趨勢。巨大的利潤空間帶來了寵物行業(yè)的高速投資增長，從而產(chǎn)生了大量的就業(yè)職位，但相應(yīng)的從業(yè)人員教育和培訓(xùn)體系尚未完善，因此突顯了從業(yè)人員素質(zhì)、技術(shù)與行業(yè)發(fā)展要求的極度不適應(yīng)。服務(wù)不到位、服務(wù)態(tài)度差成為寵物主人詬病的問題，降低了行業(yè)水準。

二是監(jiān)管效能有待進一步提升。目前，寵物消費市場的監(jiān)管涉及畜牧、衛(wèi)生、市場監(jiān)管等多個部門，畜牧行政部門負責(zé)寵物的免疫、檢疫和其他管理工作；衛(wèi)生行政部門負責(zé)對人用疫苗注射和相關(guān)病例的診治；市場監(jiān)督部門負責(zé)寵物經(jīng)營活動的監(jiān)管管理。各個部門要在信息互通、監(jiān)管聯(lián)動、懲戒聯(lián)合等方面加強聯(lián)動，更好地解決假冒偽劣、無證經(jīng)營、售賣染病寵物等突出的問題。

三是法律法規(guī)有待進一步完善。由于寵物在生活角色上的轉(zhuǎn)變，絕多大數(shù)寵物主人權(quán)益受到損害，都能主動進行維權(quán)。但相比其他消費，由于寵物市場法律法規(guī)的管理和約束不夠完善，存在無證經(jīng)營、品種假冒、不提供銷售憑證等行為，導(dǎo)致消費者在寵物消費遇到糾紛后難以維權(quán)，事后的調(diào)查取證、舉報投訴等也異常艱難。

（二）行業(yè)自律不強，難以滿足消費者對品質(zhì)消費的需求

當(dāng)前寵物消費市場中，商品和服務(wù)質(zhì)量偏低、誠信經(jīng)營問題較為突出，主要原因在于行業(yè)自律較差，主要表現(xiàn)在：

一是經(jīng)營者誠信守法意識薄弱。為獲取更大利益，部分經(jīng)營者誠信守法意識薄弱，不顧市場規(guī)則進行惡意競爭，售賣假冒偽劣商品、虛假宣傳、售賣假冒名種寵物或染病寵物，擾亂寵物消費市場的正常秩序，侵害消費者的權(quán)益。

二是亟待統(tǒng)一行業(yè)標準。在巨大的市場需求背后，寵物行業(yè)標準的缺失，一方面導(dǎo)致經(jīng)營者在服務(wù)水平和價格收費差異大。另一方面，標準的缺失也導(dǎo)致市場混亂，“渾水摸魚”、無相關(guān)資質(zhì)者紛紛進入市場，商品和服務(wù)質(zhì)量無法衡量，對消費者和經(jīng)營者雙方都構(gòu)成利益風(fēng)險，嚴重影響寵物行業(yè)健康發(fā)展。

（三）專業(yè)寵物知識傳播不足，難以提升消費群體的總體水平

一是專業(yè)知識不足，難以形成正確的消費觀念。寵物經(jīng)濟作為新興經(jīng)濟，消費者消費經(jīng)歷相對較少，經(jīng)驗不足，加上目前針對寵物方面的宣傳知識密度不夠，普及率不足，不少寵物主人還缺少判斷力。在此情況下，消費者的決定容易受到經(jīng)營者的推銷及價格的影響，容易出現(xiàn)錯誤的消費判斷，產(chǎn)生售后糾紛。

二是專業(yè)知識的缺乏，與寵物消費市場的高速發(fā)展格格不入。文明養(yǎng)寵、科學(xué)飼養(yǎng)的觀念目前普及面窄、普及率低，致使寵物擾民、傷民的事件時有發(fā)生，嚴重影響公共環(huán)境，使寵物經(jīng)濟興起帶來負面的社會反映，阻礙了寵物消費市場的可持續(xù)發(fā)展。

【第五部分 觀點與建議】

為推動共同解決寵物消費市場存在的問題，促進廣州市寵物行業(yè)的健康發(fā)展，廣州市消委會提出以下觀點和建議：

一、監(jiān)管方面：完善法規(guī)體系及監(jiān)管機制，促進行業(yè)自律

一是完善相關(guān)法律法規(guī)，加強對寵物行業(yè)的監(jiān)督規(guī)范。進一步完善寵物行業(yè)法律法規(guī)體系，加強行業(yè)準入的監(jiān)督。建立內(nèi)容完整、操作性較強的寵物行業(yè)標準，在產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)內(nèi)容、程序、收費等方面形成更加統(tǒng)一的規(guī)范標準，加強交易監(jiān)督規(guī)范。二是強化行業(yè)監(jiān)督，建立行業(yè)征信體系。明確主管部門，加強對寵物行業(yè)管理隊伍建設(shè)，使各相關(guān)部門明確寵物市場管理中的職責(zé)與權(quán)限，加大力度整治和規(guī)范寵物消費市場。建立行業(yè)自凈機制，健全行業(yè)信用信息披露制度，定期發(fā)布違規(guī)的寵物企業(yè)信息，整合行業(yè)資源，促進市場優(yōu)化。三是建立部門溝通機制，維護消費者合法權(quán)益。由于寵物相關(guān)消費涉及多個部門，建議加強部門聯(lián)動，建立工作協(xié)作機制，各部門各司其職，相互合作，提高寵物消費糾紛調(diào)處效率。

二、行業(yè)方面：充分履行企業(yè)應(yīng)盡責(zé)任，切實保護消費者合法權(quán)益

一是經(jīng)營者樹立正確的經(jīng)營理念，將重心投入到提升商品及服務(wù)質(zhì)量、提升人員素質(zhì)等核心競爭力上，定期組織開展從業(yè)人員專業(yè)培訓(xùn)，優(yōu)化執(zhí)業(yè)隊伍，提升服務(wù)質(zhì)量，主動承擔(dān)起維護寵物消費市場有序發(fā)展的責(zé)任。二是商品及服務(wù)體系不斷多元化及細分化。隨著寵物市場消費群體不斷年輕化，飼養(yǎng)寵物類型的多元化，根據(jù)寵物人群的差異化不斷豐富和完善產(chǎn)品體系，提供專業(yè)化服務(wù)，優(yōu)化和提升寵物商品和服務(wù)質(zhì)量。三是加強行業(yè)協(xié)會組織、引導(dǎo)、協(xié)調(diào)、自律等作用，當(dāng)好政府參謀助手，參考國內(nèi)外寵物行業(yè)相關(guān)政策和規(guī)范，牽頭制定相關(guān)適合現(xiàn)階段發(fā)展實際的規(guī)范，促進寵物行業(yè)健康有序發(fā)展。

三、消費者方面：普及科學(xué)養(yǎng)寵知識，建立和諧養(yǎng)寵環(huán)境

一是加強普及科學(xué)養(yǎng)寵方面的知識和方法，提高養(yǎng)寵人群的自律意識，引導(dǎo)規(guī)范養(yǎng)寵行為，做到科學(xué)、文明、安全、友愛養(yǎng)寵，構(gòu)建和諧的養(yǎng)寵環(huán)境。二是利用宣傳媒體，正確引導(dǎo)寵物消費趨勢，確立適合我市的寵物消費文化，引導(dǎo)寵物行業(yè)的健康發(fā)展。三是消費者妥善保存好有關(guān)的消費憑證，避免在維權(quán)過程中使自己處于被動地位。