從蘋果與唯冠的“iPad大戰(zhàn)”到搶注“林書豪”，再到美國(guó)籃球明星邁克爾·喬丹狀告喬丹體育股份有限公司，商標(biāo)權(quán)成了中國(guó)當(dāng)下最熱門的話題之一。此類事件讓中國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度和法制環(huán)境備受考驗(yàn)，同時(shí)也體現(xiàn)出當(dāng)下中國(guó)人對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意識(shí)正逐步提升。

眼下，唯冠與蘋果的“蟻象之爭(zhēng)”正愈演愈烈。22日，上海市浦東新區(qū)人民法院開庭審理了唯冠科技(深圳)有限公司訴蘋果貿(mào)易(上海)有限公司侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)一案。23日下午，上海浦東法院駁回深圳唯冠要求責(zé)令上海蘋果停止銷售iPad平板電腦的申請(qǐng)，本案中止訴訟。此外，美國(guó)蘋果公司等與深圳唯冠之間就涉案商標(biāo)因轉(zhuǎn)讓合同引起的權(quán)屬糾紛正在廣東省高級(jí)人民法院二審審理中。

而在太平洋的另一邊，美國(guó)籃球明星邁克爾·喬丹23日“飛”來了一起訴訟，狀告中國(guó)運(yùn)動(dòng)服和鞋類生產(chǎn)商喬丹體育股份有限公司涉嫌侵犯其姓名權(quán)。盡管邁克爾·喬丹表示起訴“并不是錢的問題”，但商標(biāo)權(quán)背后所代表的經(jīng)濟(jì)價(jià)值不言而喻。

同為籃球明星的林書豪盡管是“光芒初現(xiàn)”，但他的名字在中國(guó)也已被注冊(cè)。記者在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)，含有“林書豪”的商標(biāo)已被注冊(cè)。另外，一家域名為“lingshuhao.com”的網(wǎng)站正在尋求轉(zhuǎn)讓，該網(wǎng)站上一行文字說明：“‘林書豪’成了當(dāng)今世界上價(jià)值增長(zhǎng)最快速的品牌名號(hào)，價(jià)值約1400萬美元。”

“這些圍繞商標(biāo)展開的論戰(zhàn)和話題從側(cè)面展現(xiàn)出中國(guó)社會(huì)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識(shí)有所提升。”復(fù)旦大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心研究員王俊說，“不同的是iPad涉及商標(biāo)轉(zhuǎn)讓，喬丹關(guān)乎姓名權(quán)，而名人商標(biāo)搶注則可能涉嫌惡意搶注。”

2011年12月，在中國(guó)加入世界貿(mào)易組織10周年之際，國(guó)務(wù)院新聞辦公室曾發(fā)表《中國(guó)的對(duì)外貿(mào)易》白皮書。白皮書強(qiáng)調(diào)，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是中國(guó)履行國(guó)際義務(wù)的需要，更是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家的內(nèi)在要求。

系列的商標(biāo)事件也引起了中國(guó)網(wǎng)民和相關(guān)學(xué)者的強(qiáng)烈關(guān)注。在百度搜索“唯冠　蘋果”顯示相關(guān)網(wǎng)頁達(dá)100萬個(gè)，在新浪微博上搜索相關(guān)言論也有26.5萬條，而關(guān)于邁克爾·喬丹狀告喬丹體育的網(wǎng)絡(luò)議論也異?；馃帷?/p>

多數(shù)網(wǎng)民都以理性的態(tài)度加入探討，并呼吁嚴(yán)格按照相關(guān)法律解決問題。網(wǎng)民“趣游李威”表示，我們應(yīng)該跳出狹隘的民族情緒，依法看待和處理此類事件。網(wǎng)民“APLAWE”等也表示，如今中國(guó)已經(jīng)從單一、封閉市場(chǎng)轉(zhuǎn)向開放的國(guó)際化平臺(tái)，與海外企業(yè)的互動(dòng)和競(jìng)爭(zhēng)都會(huì)隨之提升，沒有誠(chéng)信和法制注定被世界所拋棄。

“傍名牌、傍名人雖在企業(yè)發(fā)展初期有很大幫助，如擴(kuò)大知名度和產(chǎn)品銷量。但長(zhǎng)期看，是為企業(yè)自己埋下了一顆定時(shí)炸彈。”中國(guó)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)中心研究員趙占領(lǐng)表示，“企業(yè)不能只看重一時(shí)利益，除了有吸引人的商標(biāo)外更要有過硬的產(chǎn)品。”

“這也反映出當(dāng)下一些海外企業(yè)不太重視我國(guó)的法律。”上海市律師協(xié)會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)業(yè)務(wù)研究委員會(huì)副主任劉民選表示，“在以往的一些案例中，海外企業(yè)往往被賦予‘超國(guó)民待遇’，而目前越來越多的中國(guó)本土企業(yè)已把知識(shí)產(chǎn)權(quán)當(dāng)作頭等大事，希望通過這些事件，一些海外公司能夠明白，在中國(guó)市場(chǎng)淘金首先要學(xué)會(huì)尊重和研究中國(guó)法律。”

“商標(biāo)事件廣受熱議是好事。”劉民選說，“這種態(tài)度和以往中國(guó)人對(duì)‘山寨產(chǎn)品’的‘習(xí)以為常’大相徑庭，體現(xiàn)了輿論和社會(huì)對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視，這種民意的關(guān)注必將助推中國(guó)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)上轉(zhuǎn)型升級(jí)”。