4月29日，重慶啤酒股份有限公司（以下稱“重啤股份”）發(fā)布2024年第一季度報告，銷量、營收、利潤三大指標全面增長，實現(xiàn)2024年開門紅，也保持了自2018年以來的全面持續(xù)增長勢頭。

報告顯示，2024年1-3月，公司實現(xiàn)啤酒銷量86.68萬千升，同比增長5.25%；營業(yè)收入42.93億元，同比增長7.16%；實現(xiàn)歸母凈利潤4.52億元，同比增長16.78%；實現(xiàn)扣非歸母凈利潤4.46億元，同比增長16.91%。

重啤股份總裁李志剛表示，公司通過對品牌的持續(xù)投入、積極推動大城市計劃和高端化，在第一季度達成了銷量、營收和利潤的全面增長，為實現(xiàn)“驅(qū)動創(chuàng)新，嘉速增長“打下了堅實基礎。

高端化：拉動營收增長

為滿足中國消費者對高品質(zhì)啤酒不斷增長的需求，重啤股份近年來依托“國際高端品牌+本地強勢品牌”的品牌組合，持續(xù)推進高端化，這一品牌組合中，包括烏蘇、重慶、山城、西夏、大理、風花雪月、天目湖、京A等本地品牌，和嘉士伯、樂堡、1664、格林堡、布魯克林、夏日紛等國際品牌。

2024年第一季度，重啤股份的高端化取得新的進展，高檔產(chǎn)品收入占比達61.56%，實現(xiàn)營收25.7億元，同比增加8.28%，為營收增長做出重要貢獻。其中，嘉士伯等國際高端品牌在第一季度增長明顯，重慶、風花雪月、大理等本地品牌的高檔產(chǎn)品也均有良好表現(xiàn)。

重啤股份認為，第一季度良好的高端化進展，得益于大城市計劃、渠道拓展、春節(jié)消費和旅游市場復蘇等內(nèi)外部因素。

多措并舉：把重慶啤酒推向全國

繼烏蘇之后，重啤股份將重慶品牌定位為下一個重點打造的全國品牌，通過重慶啤酒與重慶火鍋的深度捆綁，強化“吃重慶火鍋，喝重慶啤酒”的消費認知。

為此，重慶品牌在一季度推出了新品——重慶火鍋啤酒。與后火鍋合作的重慶啤酒體驗店項目在繼續(xù)拓展門店的同時，更突出重慶火鍋和重慶啤酒關聯(lián)的 “后火鍋&重慶啤酒”全新3.0模型首店也在杭州開業(yè)。

烏蘇品牌的消費場景打造也有新進展。第二家烏蘇??烤在上海新會路開業(yè)，持續(xù)打造“吃燒烤就得喝‘大烏蘇’”的消費場景，為消費者搭建起沉浸式的品牌體驗空間。

新品方面，風花雪月上市了青梅普洱味和石榴洛神花味氣泡米酒，開啟了米酒品類新賽道，同時持續(xù)推進風花雪月低醇啤酒的市場拓展。嘉士伯品牌攜手插畫藝術家胡云峰推出龍年新春限定裝，夏日紛品牌推出了迷你罐和纖體罐，滿足消費者的多元化需求。

利物浦傳奇球星空降直播間

3月，嘉士伯品牌邀請利物浦傳奇球星，與公司總裁李志剛一同親臨直播間，與消費者互動，觀看人次突破700萬。嘉士伯品牌與利物浦足球俱樂部的合作已經(jīng)長達32年之久，今年又與利物浦足球俱樂部續(xù)簽了十年合作協(xié)議，英超歷史上最悠久的合作伙伴關系進入新階段。

此外，各品牌代言人也迎來全新升級：趙露思升級成為夏日紛全球品牌代言人，周雨彤全新加盟代言烏蘇白啤，樂堡官宣雙代言人GAI周延和艾志恒Asen并宣布“新血釀噪”計劃，助力品牌知名度和影響力的提升。

佛山酒廠：即將啟動試生產(chǎn)

目前，公司佛山酒廠正在調(diào)試設備，即將啟動試生產(chǎn)。佛山酒廠將成為重啤股份的第27家酒廠，滿足華南和更多區(qū)域的消費需求。

佛山酒廠項目自2022年啟動至今，已實現(xiàn)超過200萬小時的安全零事故紀錄，相當于一個100人的工廠運行10年無安全事故。

作為一家在技術標準、智能制造和ESG方面達到世界級水平的酒廠，佛山酒廠不僅將成為嘉士伯集團的旗艦酒廠，也將創(chuàng)下多項第一。該酒廠不僅將成為嘉士伯集團在全球的首座“海綿酒廠”，還將設立嘉士伯集團首個歐洲以外的研發(fā)中心，為中國及亞洲市場提供新產(chǎn)品研發(fā)、包材設計和檢測的服務。

與WWF合作：為中國三地“補水”

4月22日世界地球日當天，嘉士伯集團宣布與世界自然基金會（WWF)建立新的合作伙伴關系，在中國的重慶、江蘇、云南等三地開展水回饋項目，計劃在2025年之前建成，通過濕地保護，把酒廠生產(chǎn)消耗的水資源，等量且可持續(xù)地補充、回饋給自然界，推動“共同邁向零目標”ESG計劃中 “零水浪費”目標達成。

此外，公司通過實際行動，持續(xù)推動多元包容平等文化重點的落地，并積極投入社會公益建設。3月，公司發(fā)布三八國際婦女節(jié)特釀啤酒，贈送給全公司女性員工，致敬女性力量，并參與到商務部對口支援江西省全南縣系列活動之一，捐贈13.8萬元助力全南縣母親健康快車項目，讓鄉(xiāng)村女性真正受益。

“一起為愛安全啟航”員工公益捐步活動實現(xiàn)了配捐12萬元的目標，并在3月底順利將捐贈的科學包送達玉樹鄉(xiāng)村小學，為孩子們的科學探索之旅注入了新的活力和希望。